又是一年 618，随着促销的常态化、消费的理性化，今年的电商大促颇有些「返璞归真」的意思。优惠机制上，直截了当的「满减」和「价格直降」回归主流；口号上，平台纷纷表示要为用户提供更好的购物体验，比如强调「超值好物省心选」的抖音电商。

依托于庞大的短视频用户体量，抖音电商在过去三年里迅猛发展，并持续发力货架端。这说明了什么？今年的年中大促又有哪些特点和玩法？短视频平台打造电商生态的优势与增量何在？

本期节目中，两位深耕电商多年的专业人士，添可中国区总经理殷鹏，和抖音电商 618 大促相关负责人 Lulu，分享了他们的见解。

本期人物

杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编

Lulu，抖音电商 618 大促相关负责人

殷鹏，添可中国区总经理

主要话题

01:45 今年 618 大促的新特点

04:20 抖音的「简单」和「低价」，具体指什么？

11:40 男性「悦己」消费的崛起

15:12 抖音电商的差异化优势

25:03 平台让商家和用户需求相遇

38:43 品牌如何通过平台「破圈」？

44:42 长线思维：大促热度不是终点

50:59 干货时间：大促期间怎么「薅羊毛」

52:04 618 这些年：回归理性与用户体验

延伸阅读

S3E06 | 又是一年 618，国内消费还好吗？

幕后制作

监制：Jolin、可特

编辑：Xinghan

商业合作统筹：Jolin、秋杰

后期：可特、迪卡

设计：饭团

运营：George

关于节目

在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。

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